韓國網路小說平台:Naver、KakaoPage、Joara 與 Munpia

韓國網路小說跑的是與日本相反的交易。日本平台把一切免費送出,靠印刷出版的挑選變現,而韓國網路小說是一集一集賣的,單集通常約 100 韓元,作者的收入取決於讀者付費解鎖下一集。對選擇發表平台的作者而言,這個決定從第一天起就是商業決定:哪個平台的讀者會為你寫的類型付錢,以及在什麼條件下。

這個形式比這些平台更老。韓國網路小說於一九九零年代末,在 Chollian、Nownuri 與 HiTEL 這類撥接時代的 PC 通訊服務上散播開來,按篇付費的模式約在 2007 年出現,而整個場景在 Naver Web Novel 與 KakaoPage 於 2013 年雙雙上線後整併;連「網路小說」這個詞本身,也是在 Naver 的平台問世之後才傳開的。維基百科關於南韓網路小說的條目,是本指南的基礎來源,上頭描述了這一切。

Naver Web Novel(Naver Series)

Naver 的平台於 2013 年 1 月 15 日上線,到 2016 年 1 月已突破 500 萬月用戶;自 2018 年起,它坐落於 Naver SERIES 之下。它最具識別度的表面,是對話開頭的小幅角色插圖,一種散文與漫畫語法的混合體,英文平台上沒有什麼真正對得上的東西。

錢就是論據。條目記錄了 26 位 Naver 連載作者年收入超過 1 億韓元,最高收入者於 2018 年賺進 4.7 億韓元。平台的「Free for You」制度,讓有耐心的讀者在等待一段時間後免費解鎖單集,這讓不付費的讀者留在漏斗之內,而不是被排除在外。Naver 適合瞄準最大按集付費讀者群的作者,羅曼史高居首位;羅曼史奇幻於 2017 年 4 月在那裡出現,此後持續成長。

KakaoPage

Kakao Page 於 2013 年 4 月 9 日上線,是 Kakao 經營的數位內容市集,並於 2014 年 4 月 21 日開放免費的網路漫畫與網路小說服務。它在南韓以「等待即免費」制度聞名(等候一段設定時間後,一集免費),目錄仰賴《我獨自升級》(Solo Leveling)與《月光雕刻師》(The Legendary Moonlight Sculptor)這類暢銷作。到 2019 年 9 月,它累積了 2,200 萬名會員。

它的投稿政策需要仔細讀,因為兩篇維基百科條目說法不一。網路小說條目寫 KakaoPage「不接受獨立作者的投稿」,只承載合作公司的內容;Kakao Page 條目則寫任何人都可以建立內容並直接販售,收入分配約為應用程式商店 30%、Kakao 20%、出版方 50%。在你自行查證現行條款之前,先按嚴格的讀法規劃:KakaoPage 可能是一個經由合作夥伴抵達的目的地,而不是一個報名表。

Joara 與 Munpia

• Joara 成立於 2003 年 6 月,是南韓最大的網路小說平台,約有 140,000 位作者與 420,000 部作品,每天約有 2,400 部作品連載更新。它的付費 Premium 專區於 2011 年上線,並於 2014 年轉虧為盈。它的讀者性別比格外均衡,付費類別由奇幻與羅曼史主宰,這使它成為通才型作者的平台。
• Munpia 從一座創立於 2002 年的武俠(murim)小說網站長出來,2006 年改名,2013 年轉為付費;武俠的血脈至今仍顯露在它的類型文化裡。它通報約 31,000 位活躍作者、約 60,000 部作品,而 2021 年 5 月,Naver 攜手 CJ ENM 將它收購,把南韓第三大平台摺進市場上 Naver 那一側。

按集付費對寫作做了什麼

• 單集結尾是價值的單位。 讀者付約 100 韓元解鎖下一集,而決定是在目前這一集的結尾做出的。章節收尾的技藝直接兌現,每一個決策點上都掛著錢。
• 短的單元是結構性的,不是風格性的。 付費平台獎勵穩定而易消化的單集;章節長度的爭論(網路小說一章該多長)在這裡是貼著一張價目表適用的。
• 類型契合就是營收契合。 羅曼史是市場的中心:2015 年佔 Naver 商店目錄的 64%,羅曼史讀者 95% 是女性,而當年三十多與四十多歲的讀者佔用戶的 64%。逆著一個平台的紋理寫,是商業選擇,不只是藝術選擇。
• 這個市場以規模付錢。 它從 2013 年的 100 億韓元,成長到 2018 年的約 4,000 億韓元,四十倍的增幅,並於 2019 年突破 5,000 億韓元。

網路漫畫與影劇管線

韓國網路小說天生餵養視覺媒體:它們的單元式結構,用條目的話說,使它們令人沉浸而且相對容易改編成視覺格式,並為戲劇、電影、網路漫畫與遊戲充當低成本的市場性測試。那條管線的漫畫側是WEBTOON(網路漫畫):單元式、直向捲動、手機優先的漫畫,誕生於入口網站(Daum 自 2003 年起,Naver 自 2004 年起,比網路小說平台早了一個十年),並以限量免費章節、每日閱讀上限與廣告變現。Naver 的全球 WEBTOON 服務,截至 2023 年 9 月通報 1.8 億月用戶,那是一部成功改編所能繼承的觀眾規模。全球的散文需求也是真的:YONDER 這類官方英文翻譯服務自 2022 年 10 月起運作,而在此之前,盜版網站填補了缺口,南韓文化體育觀光部則對非法散布者展開取締。

如何選擇平台

• 羅曼史與羅曼史奇幻優先:Naver,而 Joara 是受眾更均衡的通才型替代選項。
• 奇幻與武俠:Munpia,它的 murim 根源至今仍塑造著它的讀者群。
• KakaoPage:在它的投稿條款證明並非如此之前,先按合作夥伴路線規劃。
• 無論選哪個平台,技藝基礎都是如何寫網路小說涵蓋的那一套,只是單集結尾從技藝要點,升格為入場的票價。

韓國模式是日本免費連載管線的鏡像;見日本網路小說平台。兩者合起來,框住了網路小說能夠收錢的兩種方式:讀者按集付費,或者產業為整部作品付錢。