如何在Apple Books出版：从 iTunes Connect 到预售与系列页

Apple Books 是 Apple 在 iPhone、iPad 与 Mac 上的书店，它的直接自出版路线经一个 iTunes Connect 账号与 Apple 的出版门户走：一个 EPUB 文件、你自己的价格，书就在你挑选的国家里于 Apple 商店开售。下文的每一条论断都出自 Apple 自家的页面，为本指南逐一抓取与阅读；哪个数字不在那些页面上，它就不会出现在这里。多平台首发里亚马逊的那一半，是如何在Amazon KDP出版；其他多平台商店是 Kobo Writing Life、Google Play Books与 Barnes & Noble Press；一次铺进许多商店，是如何使用 Draft2Digital。

Apple Books for Authors 是什么

这条路线，用 Apple 自己的句子：“使用我们的出版门户与一个 iTunes Connect 账号，把一个 EPUB 文件提交并发布到 Apple Books。”为什么在这里出版，照他们列出的好处：“每本电子书 70% 版税，不分价位”、“没有文件配送费”、“向读者提供免费图书不受任何限制”、“不为优先的商店陈列位置付款”、“没有价格匹配”，以及“没有第三方广告”。注册不花钱：“免费注册，让你的书出现在数百万读者面前。”

账号需要三样东西：“一个 Apple 账号”、“你的书的数字版权”，以及“代表你本人或你的公司签署文件的授权”。谁算出版者：“哪怕你是独立作者，你也是一位出版者。”代表自己或个体经营选“个人（Individual）”，注册公司选“组织（Organization）”；无论哪种，“注册时你必须使用你的法定实体名称”，获批之后还可以加一个经营名称（Doing Business As）。之后，销售意味着在 Business 模块里同意条款、录入银行与税务信息，而 Apple 会向 IRS 核验税务细节，这需要几天。

如何在Apple Books上发布电子书

门户的职责范围是一句话：“发布一个 EPUB 文件、设置书目预售，或进行更新。”Word 用户有一条成文的路径：“转换你的 Microsoft Word 文档，以便把你的书发布到 Apple Books。”手里是其他格式的作者则被指向门外：PDF 或 KF8 文件，Apple 的说法是去“寻找一位伙伴，帮你把你的书稿文件送上 Apple Books”，那正是如何使用 Draft2Digital讲的聚合商之门。

Apple 的版税率：任何价位都是 70%

这个比率出现在两个页面上，语气相同：“每本电子书 70% 版税，不分价位”，以及“对电子书，无论价格点位如何，你的所有书目都将获得 70% 版税。”没有必须待在里面的价格带，也没有必须守住的下限，这改写了“系列第一本免费”与低价连载章节的算术：免费书不受限制地被允许，任何一笔销售也不产生配送费。小字部分也很短：“没有隐藏费用或排他要求。”付款时间：“款项在每个月结束后 45 天内支付。”

定价与区域：梯级、逐国修改与定时促销

Apple 经价格梯级定价：“iTunes Connect 使用你提供的信息，为所选国家或地区的币种确定最接近的可用价格梯级。”你的基础币种锚定计算，逐国覆盖也开放：“你可以单独编辑任何国家或地区的价格，确保定价与你想在那个地方采用的定价保持一致。”权利可以是全球：“如果你想在全球销售你的书，请从菜单中选择‘全部’。”

促销可以按日期排定：“如果你为书设定的是永久价格，请选择‘无结束日期’。之后你可以添加促销价格区间”，而且“如果你标注了价格结束日期，价格会在那一天回到原价。”度量页把定价框成一个实验循环：“随时调整你的价格，测试不同价格点位如何影响销售”，反馈来自“iTunes Connect 里的销售与趋势（Sales and Trends）”、“次日销售报告”，以及“构建自定义仪表盘，查看你最关心的数据”。

系列页：把书连起来，让读者一直读下去

系列元数据是不声不响的增长工具：“系列信息提交并获批后，系列里的每本书都会在 Apple Books 上互相链接。”系列页在一条门槛上出现：“如果你的系列符合我们的格式指南，当系列有两本或以上的书在商店有售之后，系列页就会出现在 Apple Books 上。”它替读者做什么：“读者可以快速跳到下一本书、购买它并继续读下去”，或者“预订下一本书，新书一发布就到手”。元数据纪律就两个字，精确：“确保系列名在所有书里完全一致”，录入时“包括空格与标点，与它出现在 Apple Books 上的样子一模一样”，顺序要紧的话编号还得连续。那门手艺见系列小说怎么写。

预售：最早提前十二个月

“你可以在书的出版日期之前最早 12 个月设置预售，而你所需要的只是关于这本书的一些基本信息：封面、文件，以及试读（预览章节）。”可见性的论据出自 Apple 自己：“预售让老读者与新读者都能在出版日期之前购书，而发布日当天你的预售越多，你登上我们畅销榜的机会就越大。”权利与定价页上的一条排期规则：“预售开始日期必须比发布日期至少早两天。”围绕一个日期搭建的首发，是图书首发怎么做。

促销工具：250 个促销码与联盟计划

每本电子书都有一份营销配额：“每本电子书你最多可以申请 250 个促销码，自申请之日起四周内有效。”它们是“供推广、宣传或测试用途的免费副本”，在 Apple Books 上兑换，范围有限：“促销码目前仅限电子书”，而且“你可以直接从 iTunes Connect 取用你的促销码。”一条值得在选择聚合商之前就知道的分发告诫：“如果你经出版者或聚合商在 Apple Books 上销售电子书，请直接联系他们获取促销码。”促销码之外，你还可以通过“加入 Apple 联盟计划”链接到你自己的书，借此“赚取额外收入”。

有声书：数字朗读

Apple 面向独立作者的有声之门是机器朗读：“用数字朗读把你的书变成有声书。”服务页把它描述为“从电子书文件生成高品质有声书”，把成品定位为“专业播讲有声书的有价值补充”，并面向“赋能独立作者与小型出版者”。费用与权利，按原话：“Apple Books 数字朗读是免费的，创建书目很容易”，“出版者/作者保留有声书版权”，而且“制作与发行其他版本的有声书不受任何限制”。定价走“批发定价（含价格梯级上限）”，与电子书版税是不同的基数；为本指南抓取的页面没有写出有声的百分比，所以这里也不出现。交付也可以经伙伴走，“经首选伙伴交付很简单”，又是聚合商那条路。

谁适合在 Apple Books 出版

它契合读者握着 iPhone 的写手：一家商店，由设备制造商亲自拥有，没有广告，没有价格匹配。它格外契合系列写手：互相链接的系列页、提前一年的预售，以及读者读完的那一页上下一本书的预订按钮。它契合免费与低价策略：任何价位都 70%，免费书不受限制，没有配送费。它不契合印刷计划；为本指南抓取的页面上没有出现任何印刷选项，纸的事属于 IngramSpark、Barnes & Noble Press与 KDP。路线决定整体见出版路径。压缩版：在首发季之前把 iTunes Connect 账号建好；上传 EPUB（需要时 Word 路径也在）；按梯级定价并逐国修改；从第一本书起就提交系列元数据；尽早设好预售；在过期之前把 250 个促销码花掉；促销码对你的首发要紧的话，账号保持直连。