Cómo publicar en Kobo Writing Life: publicar en abierto más allá de Amazon

Kobo Writing Life es el brazo de autopublicación de Rakuten Kobo, y es la primera parada natural para las autoras que publican en abierto más allá de Amazon: una sola subida alcanza las tiendas propias de Kobo más los comercios asociados que las rodean, sin pedir exclusividad. Cada afirmación de abajo proviene de las propias páginas de Kobo, consultadas y leídas para esta guía; donde una cifra no está en una de esas páginas, no aparece aquí. La mitad Amazon de un lanzamiento en abierto es cómo publicar en Amazon KDP; la distribución impresa y a librerías es cómo publicar en IngramSpark; la plataforma de la cadena estadounidense es cómo publicar en Barnes & Noble Press.

Qué es Kobo Writing Life

La descripción de la propia Kobo es directa: "somos la plataforma de autopublicación de Rakuten Kobo, favorita de las autoras independientes de todo el mundo". La lista de productos en la misma página es corta: "autopublica tus propios eBooks y audiolibros. Si quieres, distribuye a bibliotecas públicas a través de OverDrive, o añade tus libros a Kobo Plus, nuestra plataforma de suscripción no exclusiva". Los audiolibros son un formato de primera clase: "damos a nuestras autoras la capacidad de subir sus audiolibros directamente a través del panel de Kobo Writing Life".

La posición sobre la exclusividad está declarada dos veces, sin rodeos: "nunca te pediremos exclusividad, así que eres libre de autopublicar donde más quieras", y "eso significa que puedes publicar con nosotros y en cualquier otra plataforma al mismo tiempo, y ganar regalías de autora de tantas fuentes como quieras". Ese es el contraste estructural con KDP Select, cuyos términos de exclusividad de ebook están cubiertos en la guía de KDP. El idioma no es una barrera del lado de Kobo: "puedes autopublicar eBooks o audiolibros en prácticamente cualquier idioma. La interfaz de Kobo Writing Life está disponible actualmente en inglés, alemán, francés, italiano, español, neerlandés, chino tradicional y chino simplificado".

El alcance de Kobo: los países y tiendas a los que sirve

La página de la plataforma declara el alcance en una frase: "a través de las alianzas estratégicas de Kobo, tus libros estarán disponibles en todo el mundo en las librerías en línea de los principales comercios en más de 190 países". Detrás de esa cifra hay dos hechos prácticos. Primero, Kobo opera tiendas dedicadas en un conjunto de territorios, y "puedes elegir fijar precios personalizados para los otros territorios donde tenemos una tienda dedicada". Segundo, "los territorios que no tienen una tienda Kobo especificada (por ejemplo, Hungría y Egipto) acceden a la tienda mundial de Kobo", así que los derechos mundiales les dan a esas lectoras la tienda mundial en lugar de una local. El panel informa de dónde ocurren las ventas: "usa la vista de mapa (Map View) para ver de dónde vienen tus ventas".

Cómo publicar un ebook en Kobo Writing Life

La guía paso a paso del centro de ayuda divide la publicación en cinco pasos, y una puerta llega antes que nada: los datos bancarios. En palabras de Kobo, "no podrás publicar tu libro hasta que tengamos estos datos: no podemos vender tus libros a menos que tengamos una forma de pagarte".

La subida en sí empieza por los metadatos. La pantalla de detalle del libro toma título, subtítulo, nombre de la serie y número, nombres de autora (un seudónimo va aquí, exactamente como debe aparecer en la tienda) y la sinopsis, que es el texto de la ficha de producto cuyo oficio está en cómo escribir la sinopsis de contraportada. Otros campos cubren el nombre de la editorial, el sello, la fecha de publicación, la fecha de lanzamiento obligatoria, el idioma y el estado de dominio público. El campo del eISBN tiene una regla indulgente: "si no tienes un ISBN, asignaremos uno automáticamente". Kobo recomienda además usar el margen completo de categorías: "recomendamos seleccionar las tres categorías para cada libro, para asegurar que las clientas que navegan por nuestra tienda tengan más probabilidad de encontrar tus títulos".

Dos archivos terminan la configuración. La portada se sube como archivo .jpg o .png, con la recomendación de que "tu imagen debe tener 300 DPI y no pesar más de 5 MB"; el diseño mismo es cómo diseñar una portada de libro. El interior puede llegar como cualquiera de "DOC y DOCX, ODT, ePub, MOBI", porque "si tu archivo no está ya en formato ePub, lo convertiremos automáticamente por ti". Un interruptor de DRM te permite activar o desactivar la protección de copia por libro, los derechos geográficos pueden ser mundiales o territorio a territorio, y la pestaña de Rights and Distribution es también donde viven las adhesiones a Kobo Plus y OverDrive. Después el precio, y después Publicar.

Tasas de regalía de Kobo: 70% en el umbral, 45% y 20% por debajo

La página de ingresos declara los tramos con exactitud. Tramo superior: "por obras originales, recibirás el 70% del precio de lista del libro (el precio que paga la clienta, impuestos no incluidos) por cada ejemplar del libro que se venda, siempre que el precio sea mayor o igual a" una lista de umbrales por divisa que empieza en 2,99 USD y sigue por 1,99 GBP, 2,99 CAD, 2,99 AUD y 1,99 EUR hasta los equivalentes locales en las demás divisas listadas. Por debajo: "por obras originales con precio inferior a este umbral, recibirás el 45% del precio de lista". Y una regla aparte para las obras viejas: "por libros que forman parte del dominio público, recibirás el 20% del precio de lista".

Los audiolibros pagan con su propio calendario: "por obras de audio, recibirás el 32% del precio de lista en las compras con fichas de suscripción. Por compras individuales, recibirás el 45% del precio de lista" en los mismos umbrales o por encima, y el 35% por debajo de ellos.

Las herramientas de precios viven en el panel. Fijas primero una divisa por defecto, después los precios por tienda; el consejo de la propia Kobo es "ajustar el precio al 0,99 más cercano en los principales mercados anglófonos para alinearse con las tendencias de precios". La programación de ofertas está integrada: "puedes configurar tanto un cambio de precio permanente como un precio de oferta temporal para una fecha futura", con un límite: "solo puedes programar un precio promocional a la vez".

Kobo Plus: qué es el servicio de suscripción y cómo paga

"Kobo Plus es el servicio de suscripción de Kobo que da a las suscriptoras acceso a libros con lectura ilimitada". Está disponible, en palabras de Kobo, "en territorios estratégicos": Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Australia están en una lista que va de Argentina y Bélgica, pasando por los Países Bajos, España y Suecia, hasta Taiwán. La inscripción es por libro y por territorio: "las autoras de Kobo Writing Life pueden adherir sus libros a Kobo Plus a través de la pestaña de Rights and Distribution en su panel de KWL", eligiendo todos los territorios disponibles o países concretos, sin exigir "exclusividad".

El pago es por tiempo de lectura, no por venta: "tus pagos de Kobo Plus se basan en la cantidad de tiempo que las suscriptoras dedicaron a leer tus títulos en un mes dado". Cada mes Kobo divide los ingresos totales de la suscripción entre los minutos totales leídos para fijar un valor por minuto, y "la tasa de pago para las autoras en KWL es del 60%". Los informes llegan en bloques: "en nuestros informes de ventas, reportamos los minutos leídos en medidas de 300 minutos". El modelo actual paga por la atención a medida que ocurre: las autoras "serán pagadas por cada minuto leído o escuchado, incluidas las relecturas, e incluso si una lectora lee menos del 10% del libro".

La versión de la propia Kobo sobre la economía es favorable, y es de la plataforma, registrada aquí como suya: para las autoras adheridas, "las lecturas en Kobo Plus han generado ingresos adicionales además de esas fuertes ventas individuales", y el servicio "suele dar un empujón a los títulos del catálogo antiguo". La salida está siempre abierta: es "fácil salirse de Kobo Plus, o de territorios concretos donde Kobo Plus opera", y "salirse no impedirá en modo alguno que las lectoras compren tus libros de forma individual".

Promociones y ventas a bibliotecas en Kobo

La herramienta de promociones es una pestaña del panel: "te da la oportunidad de enviar títulos directamente a nuestras responsables de comercialización para oportunidades promocionales", y "nuestro equipo de comercialización aprobará o rechazará el título para la promoción". La guía paso a paso añade el alcance de idioma: "la herramienta de promociones de Kobo está disponible para libros en inglés. Contáctanos si quieres que te consideren". El coste es la parte que hay que leer antes de enviar: "debido a la alta demanda de espacio promocional, la mayoría de las promociones incluirán algún tipo de cargo, bien como tarifa plana o como porcentaje del margen", y para las promociones porcentuales "el coste de participar en estas promociones es del 10% en regalías adicionales retenidas por Kobo", con el descuento del código promocional descontado encima. Kobo anota además que "normalmente solo aceptamos un título de una misma autora por cada oferta".

Las bibliotecas son el canal más callado. Adhiere un título a OverDrive desde la misma pestaña y "cobras el 50% del precio de biblioteca que fijas, y no tienes que pagar tarifa de agregador". Bajo el modelo habitual de un libro, un préstamo, la biblioteca paga el precio de biblioteca completo; existe también una opción de coste por préstamo en la que "también pueden pagar el 10% de tu precio de biblioteca para permitir que se preste una sola vez", típicamente cuando una lectora ha pedido el libro.

Libros impresos: no forman parte de Kobo Writing Life

Ninguna página consultada para esta guía ofrece una opción impresa. El resumen de la plataforma de Kobo nombra dos formatos, ebooks y audiolibros, y todas las páginas de Kobo Writing Life leídas aquí se detienen ahí, así que esta guía no describe ningún programa de impresión. Las autoras que necesitan papel usan otros servicios: cómo publicar en Amazon KDP para la impresión de Amazon y cómo publicar en IngramSpark para librerías y bibliotecas.

Cobrar

"Recibirás tu pago 45 días después del final de cada periodo mensual, siempre que hayas alcanzado un umbral mínimo de 50 CAD." El umbral lo junta todo: "las ventas de tus ebooks y audiolibros en todos los países se combinan para alcanzar el umbral de pago. Esto incluye tus ingresos por ventas individuales regulares, los minutos leídos de Kobo Plus, las ventas a bibliotecas y las ventas hechas a través de nuestros socios de distribución global". El pago va a tu banco: "tu dinero se envía directamente a tu banco".

A quién le conviene publicar en Kobo Writing Life

Kobo Writing Life encaja con tres planes. La editora en abierto, que conserva KDP para Amazon y añade toda tienda fuera de Amazon que pueda alcanzar, que es exactamente lo que invita la no exclusividad de Kobo. La escritora internacional, que trabaja en prácticamente cualquier idioma para lectoras a las que las tiendas estadounidenses sirven mal, y que consigue precios por tienda y un mapa de ventas por país. Y la gestora de catálogo antiguo, que puede poner las entradas viejas de una saga en territorios de Kobo Plus y en bibliotecas sin retirarlas de ningún otro sitio. Lo que no encaja es un plan impreso; la decisión de ruta en conjunto es caminos de publicación, y el papel pertenece a las guías de impresión enlazadas arriba. Comprimido: abre la cuenta, introduce los datos bancarios antes que nada, pon precio en el tramo de 2,99 dólares donde el mercado lo permita, añade divisas por tienda, decide Kobo Plus territorio a territorio, adhiérete a OverDrive, y lee los costes de una promoción antes de enviarte a ella.