Como publicar na Amazon KDP: da conta ao livro no ar

O Kindle Direct Publishing da Amazon é a máquina por trás da maioria dos e-books autopublicados, e este guia é o passo a passo: conta, formatos, metadados, ISBNs, preço, envio, revisão e os prazos. Toda afirmação abaixo vem das próprias páginas de ajuda da KDP, buscadas e lidas para este guia; onde a KDP não publica um número, este guia diz isso em vez de tomar um emprestado. As perguntas estratégicas em volta da publicação independente, edição, capas e custo total vivem em como autopublicar um livro; esta página são os botões que você aperta.

Crie a sua conta

Você começa "entrando em kdp.amazon.com com a sua conta de cliente da Amazon", criando uma se não tiver. A página de configuração da KDP lista o que ter pronto: o seu nome, endereço e telefone; os dados da sua conta bancária e de roteamento; e as suas informações de impostos. Depois de criar a conta, você informa os dados de autor, pagamento e impostos. Três pontos práticos da própria página:

• Pseudônimos não vão nos dados de autor. Pagamentos e formulários de impostos são emitidos no nome da conta; o pseudônimo pertence à configuração do título, quando você cria o livro.
• O depósito direto é a rota de pagamento recomendada: paga royalties na sua moeda local, sem limite mínimo.
• As informações de impostos são exigidas de todos os titulares de conta, incluindo organizações sem fins lucrativos e isentas; autores fora dos EUA têm passos extras.

Dois caminhos: e-book e paperback

Da sua estante (Bookshelf), o botão + Create oferece três formatos: e-book, paperback e hardcover. O conselho da própria KDP se você quer os três: crie todos os formatos na sua conta KDP e vincule-os, o que acontece automaticamente quando o nome do autor e o título do livro das duas edições coincidem exatamente.

Seja qual for o formato, a configuração roda os mesmos três passos na descrição da KDP:

1. Inserir os detalhes do livro, os metadados que povoam a página de detalhes da Amazon. Alguns desses campos não podem ser modificados depois que o livro é publicado.
2. Enviar e pré-visualizar o conteúdo do livro: o seu manuscrito, e depois uma prévia de como o livro pronto vai ficar.
3. Definir direitos e preço, onde você define o preço, o plano de royalties e aceita os Termos e Condições da KDP antes de publicar.

Os caminhos divergem nos detalhes. Pré-venda é um recurso só de e-book. Paperbacks e hardcovers exigem opções de impressão (tamanho de corte, sangria, margens, tinta, papel) antes da pré-visualização, e deixam você pedir uma prova impressa antes de publicar. O hardcover não é suportado na KDP Japão. Um limite que vale conhecer antes da correria de um dia de lançamento: até 2 títulos criados e até 2 novos títulos enviados por formato por semana, com reinício nos domingos à meia-noite UTC.

Os metadados: título, descrição, palavras-chave, categorias

• Descrição. O limite é 4.000 caracteres, e as tags HTML contam nele. Uma lista curta de tags é permitida (negrito, itálico, ênfase, sublinhado, títulos de h4 a h6, listas); o conselho de escrita da KDP é um parágrafo simples e profissional de cerca de 150 palavras com uma primeira frase forte. Proibidos: URLs e informações de contato, citações de resenhas, spoilers, informações datadas e emoji.
• Palavras-chave. Até sete palavras ou frases curtas, que trabalham junto com o histórico de vendas e o Amazon Best Sellers Rank para colocar o seu livro nos resultados de busca. As regras da KDP: não duplique palavras já presentes no seu título ou nas suas categorias; nada de alegações subjetivas ("o melhor romance de todos"), termos datados ("novo", "em promoção") ou marcas que você não possui; nunca nomeie um autor não associado ao livro; e nada de nomes de programas da Amazon, como Kindle Unlimited, nas palavras-chave. A página acrescenta que títulos longos, acima de 60 caracteres, tendem a ser folheados por cima.
• Categorias. Você seleciona 3 categorias ao criar um livro, "com o objetivo de colocar o seu livro onde leitores em potencial vão comprar". As palavras-chave também ajudam a KDP a decidir como o livro é encaixado na loja. As categorias podem ser editadas depois da publicação (as mudanças podem levar até 72 horas para aparecer), e a KDP declara não tolerar categorização que engane leitores.

Uma nota para quem chega das submissões: o arquivo que você envia é o livro. Um manuscrito de submissão em espaço duplo é um formato de avaliação, e não um miolo pronto, e como formatar um manuscrito cobre essa distinção.

ISBNs para paperbacks, exatamente como a KDP os declara

E-books não precisam de ISBN na KDP. Paperbacks e hardcovers precisam, e cada formato precisa do seu. A KDP oferece exatamente duas opções:

• Um ISBN gratuito atribuído pela KDP. Disponível só para livros paperback e hardcover. A KDP o registra na Bowker com os dados do seu livro, o selo aparece como "Independently published", e o ISBN "só pode ser usado na KDP"; ISBNs gratuitos "não podem ser usados para publicar fora da KDP".
• O seu próprio ISBN, comprado de uma agência oficial; a KDP nota que a Bowker oferece tarifas com desconto para autores da KDP. Ele pode ser usado para publicar o mesmo livro em outros serviços, e o nome do seu selo aparece na página de detalhes do livro. A pegadinha é a exatidão: o título do livro, o nome do autor e a editora que você informa na KDP precisam bater com o registro do ISBN, ou a KDP não deixa publicar; a página recomenda copiar e colar direto da agência do ISBN para evitar erros de descasamento.

Preço: as faixas de royalty e os custos de impressão

O lado do e-book oferece duas opções de royalty, 35% e 70%, e a opção de 70% só existe dentro de uma faixa de preço. Na Amazon.com, em 7 de julho de 2026, essa faixa vai de 2,99 a 12,99 dólares, ampliada dos anteriores 2,99 a 9,99 dólares, um teto que estava de pé desde 2007. A mecânica, como as páginas da KDP a declaram:

• A opção de 35% paga 35% do preço de tabela sem IVA, em qualquer preço permitido. O preço mínimo dela depende do tamanho do arquivo (0,99 dólar abaixo de 3 MB, 1,99 dólar de 3 a 10 MB, 2,99 dólares acima), com máximo de 200,00 dólares na Amazon.com.
• A opção de 70% paga 70% do preço de tabela sem IVA, menos os custos de entrega, que têm média de seis centavos de dólar por unidade vendida e variam com o tamanho do arquivo. Ela vale só para vendas a clientes nos territórios listados; compradores em outros lugares pagam 35%, e você não precisa morar num território de 70% para usá-la. Vale só para obras protegidas por direitos autorais. No Brasil, Japão, México e Índia, o e-book também precisa estar inscrito no KDP Select para se qualificar aos 70%.

O lado do paperback não tem faixa. A fórmula do royalty é (alíquota x preço de tabela) menos custos de impressão, com a alíquota em 50% ou 60% conforme o preço de tabela e a loja; na Amazon.com isso dá 50% a 9,98 dólares ou menos e 60% a 9,99 dólares ou mais. O Expanded Distribution, se você ativá-lo, paga 40% do preço de tabela nesse canal, menos custos de impressão. O custo de impressão em si é uma fórmula: custo fixo mais (número de páginas x custo por página). Na Amazon.com, um paperback de tinta preta e formato comum com 24 a 110 páginas custa 2,30 dólares para imprimir, e de 110 a 828 páginas é 1,00 dólar mais 0,012 dólar por página, de modo que o exemplo trabalhado da própria KDP, um livro de 300 páginas, chega a 4,60 dólares. Uma regra de preço de tabela mínimo (custo de impressão dividido pela alíquota) impede que o royalty caia abaixo do custo de impressão, e o preço de tabela máximo na Amazon.com é 250,00 dólares.

Envio, pré-visualização, revisão, publicação

Envie o manuscrito pelo menu de conteúdo do livro; a conversão do e-book pode levar de cinco a sete minutos, e o título e o autor do manuscrito precisam bater com o que você informou na configuração do título. O pré-visualizador online do e-book mostra o livro em tablets, celulares e leitores Kindle, com um painel de qualidade que roda uma checagem ortográfica e uma checagem de imagens para arquivos borrados. O pré-visualizador de impressão mostra o paperback pronto e "verifica erros que você precisa corrigir antes de enviar para publicação". Quando você publica, "nós verificamos manualmente os seus arquivos de miolo e capa", nas palavras da KDP, e, se problemas forem encontrados, a KDP envia por e-mail instruções do que corrigir. Depois vêm os prazos, nos números da própria KDP: títulos de e-book são "tipicamente revisados e publicados dentro de 24 a 72 horas"; um livro ou atualização leva até 3 dias úteis para ficar no ar; a página de detalhes de um paperback aparece em até 72 horas na Amazon.com e em até 5 dias nas outras lojas; o recurso Look Inside leva de 7 a 8 dias úteis para e-books; e os royalties são pagos aproximadamente 60 dias depois do fim do mês em que foram ganhos.

KDP Select, nas palavras da própria KDP

A KDP descreve o Select como "um programa gratuito de 90 dias apenas para eBooks Kindle" que dá ao e-book "a oportunidade de alcançar mais leitores por meio de promoções da Amazon e do Kindle"; a inscrição coloca o e-book no Kindle Unlimited e o torna elegível a Free Book Promotions e Kindle Countdown Deals (que rodam só na Amazon.com e na Amazon.co.uk). A condição é declarada sem rodeios: "O seu eBook Kindle também deve ser exclusivo da Kindle Store pelo período de inscrição no KDP Select." Durante os 90 dias, o e-book só pode ser distribuído pela KDP e por bibliotecas públicas; impresso, áudio e outros formatos ainda podem ser vendidos em outros lugares, e até 10% do livro pode aparecer em outros sites. A inscrição renova automaticamente a cada período, a menos que você desmarque a caixa de renovação; você pode cancelar dentro de três dias do início de um período; e cada período permite ou um Kindle Countdown Deal ou uma Free Book Promotion, e dias de promoção não usados não acumulam. Uma conexão de preço vinda de antes neste guia: no Brasil, Japão, México e Índia, a inscrição no Select é condição da opção de royalty de 70%.

O que a KDP não declara

Nenhuma página buscada para este guia declara o limite de caracteres de um campo de palavra-chave (a página manda você observar o campo), um tempo de aprovação de conta, ou quanto a inscrição no Select rende a um autor; esses números ficam de fora aqui em vez de inventados. O que este guia também não consegue fazer por você é a escrita por baixo dos botões: a descrição que vende (como escrever a sinopse de contracapa), um miolo limpo (como formatar um manuscrito) e, se o livro à venda alimentar uma carta-query tradicional mais tarde, a sinopse completa da trama, que agentes pedem e a KDP nunca pede. O guia guarda-chuva, com custos de edição e capa, é como autopublicar um livro.