Como publicar no Apple Books: do iTunes Connect às pré-vendas e séries

O Apple Books é a livraria da Apple no iPhone, no iPad e no Mac, e a rota de autopublicação direta dele passa por uma conta iTunes Connect e o portal de publicação da Apple: um arquivo EPUB, os seus próprios preços, e o livro vende na loja da Apple nos países que você escolher. Toda afirmação abaixo vem das próprias páginas da Apple, buscadas e lidas para este guia; onde um número não está em uma dessas páginas, ele não aparece aqui. A metade Amazon de um lançamento amplo é como publicar na Amazon KDP; as outras lojas amplas são Kobo Writing Life, Google Play Books e Barnes & Noble Press; muitas lojas de uma vez é como usar o Draft2Digital.

O que é o Apple Books for Authors

A rota, na frase da própria Apple: "Envie e publique um arquivo EPUB no Apple Books usando o nosso portal de publicação e uma conta iTunes Connect." Por que publicar ali, como a lista de benefícios deles: "royalties de 70% em todo e-book, independentemente do preço", "Sem taxas de entrega de arquivos", "Sem limitações para oferecer livros gratuitos a clientes", "Sem pagamentos por colocação preferencial na loja", "Sem comparação de preços" e "Sem anúncios de terceiros." Inscrever-se não custa nada: "Cadastre-se gratuitamente e coloque os seus livros na frente de milhões de clientes."

A conta precisa de três coisas: "Uma Conta Apple", "Direitos digitais sobre os seus livros" e "Autorização para assinar documentos em seu nome ou em nome da sua empresa". Quem conta como editora: "Mesmo que você seja uma autora independente, você é uma editora." Escolha "Individual se você está representando a si mesma ou se é uma empresária individual", ou Organization para uma empresa registrada; em ambos os casos "Você precisa usar o nome da sua entidade legal durante o cadastro", com um nome Doing Business As disponível depois da aprovação. Vender significa então concordar com os termos no módulo Business e informar dados bancários e fiscais, e a Apple verifica os detalhes fiscais com o IRS, o que leva alguns dias.

Como publicar um e-book no Apple Books

O escopo do portal é uma linha: "Publique um arquivo EPUB, configure títulos para pré-venda ou faça atualizações." Usuárias de Word têm um caminho documentado: "Converta o seu documento do Microsoft Word para que você possa publicar os seus livros no Apple Books." Autoras com outros formatos são apontadas para fora: para arquivos PDF ou KF8, a Apple diz para "Procurar uma parceira que possa ajudar você a colocar o arquivo do seu livro no Apple Books", que é a porta do agregador coberta em como usar o Draft2Digital.

A taxa de royalty da Apple: 70% a qualquer preço

A taxa aparece em duas páginas com a mesma ênfase: "royalties de 70% em todo e-book, independentemente do preço", e "Para e-books, você ganhará 70% de royalties em todos os seus títulos independentemente do preço." Não há faixa para ficar dentro nem piso para ficar acima, o que muda a aritmética para o preço grátis do primeiro livro de uma série e para episódios baratos de serial: um livro gratuito é permitido sem limite, e nenhuma taxa de entrega acumula em venda alguma. A letrinha miúda também é curta: "Sem taxas escondidas nem exigências de exclusividade." Momento do pagamento: "Os pagamentos são feitos em até 45 dias após o fim de cada mês."

Preço e territórios: faixas, edições e vendas agendadas

A Apple precifica por faixas: "O iTunes Connect usa as informações que você informa para determinar a faixa de preço disponível mais próxima nas moedas dos países ou regiões selecionados." A sua moeda base ancora o cálculo, e ajustes por país ficam abertos: "Você pode editar o preço em qualquer país ou região individualmente para garantir que os preços sejam consistentes com o modo como você gostaria de precificar o seu livro naquele local." Os direitos podem ser mundiais: "Selecione All no menu se você quer vender o seu livro no mundo inteiro."

Vendas podem ser agendadas por data: "Selecione No End Date se você está definindo um preço permanente para o seu livro. Você pode acrescentar intervalos de preço promocional depois", e "Se você anotar uma Price End Date, o preço volta ao preço original naquela data." A página de medição enquadra a precificação como um circuito de experimentos: "Ajuste os seus preços a qualquer momento para testar como vários pontos de preço afetam as vendas", com retorno de "Sales and Trends no iTunes Connect", "relatórios de vendas do dia seguinte" e a possibilidade de "construir painéis personalizados para ver os dados que mais importam a você".

Páginas de série: linkando livros para as leitoras continuarem lendo

Os metadados de série são a ferramenta silenciosa de crescimento: "Quando as informações de série são enviadas e aprovadas, cada livro da série se linka aos outros no Apple Books." A página de série aparece num limiar: "Se a sua série cumpre as nossas diretrizes de formatação, a série aparecerá no Apple Books depois que você tiver dois ou mais livros da série disponíveis na loja." O que ela faz pelas leitoras: "Clientes podem navegar rapidamente para o próximo livro, comprá-lo e continuar lendo", ou "pré-encomendar o próximo livro, para receber a próxima entrega assim que for lançado". A disciplina de metadados é a exatidão: "Garanta que o nome da série seja idêntico em todos os livros", digitado "incluindo espaços e pontuação, exatamente como aparece no Apple Books", com numeração consecutiva se a ordem importa. O lado de ofício disso é como escrever uma série.

Pré-vendas: com até doze meses de antecedência

"Você pode configurar uma pré-venda com até 12 meses de antecedência da data de publicação do livro, e tudo de que precisará são algumas informações básicas sobre o livro: capas, arquivos e uma amostra (capítulos de pré-visualização)." O argumento de visibilidade é da própria Apple: "Pré-vendas permitem que fãs existentes e novas leitoras comprem um livro antes da data de publicação, e quanto mais pré-vendas você tiver na data de lançamento, maiores as suas chances de ganhar visibilidade nas nossas paradas de mais vendidos." Uma regra de agendamento das páginas de direitos e preços: "A data de início da pré-venda precisa ser pelo menos dois dias antes da data de lançamento." Um lançamento construído em volta de uma data é como lançar um livro.

Ferramentas promocionais: 250 códigos promocionais e o programa de afiliados

Todo e-book ganha uma cota de marketing: "Você pode pedir até 250 códigos promocionais por e-book, e os códigos são válidos por quatro semanas a partir da data em que você os pediu." Eles são "cópias gratuitas disponíveis para uso promocional, de publicidade ou de teste", resgatadas no Apple Books, e limitadas no escopo: "códigos promocionais estão atualmente limitados a e-books", e "você pode acessar os seus códigos promocionais diretamente no iTunes Connect." Uma ressalva de distribuição que vale conhecer antes de escolher um agregador: "Se você vende o seu e-book no Apple Books por uma editora ou agregador, contate-os diretamente para acesso a códigos promocionais." Além dos códigos, você pode "ganhar receita adicional ao entrar no programa de afiliados da Apple" linkando os seus próprios livros.

Audiolivros: narração digital

A porta de áudio da Apple para autoras independentes é narração por máquina: "Transforme o seu livro num audiolivro com narração digital." A página do serviço descreve "audiolivros de alta qualidade a partir de um arquivo de e-book", posiciona o resultado como "um complemento valioso a audiolivros narrados profissionalmente", e mira em "Dar poder a autoras independentes e pequenas editoras". Custo e direitos, como declarados: "A narração digital do Apple Books é gratuita e criar títulos é fácil", a "Editora/autora mantém os direitos do audiolivro", e não há "restrições à produção e distribuição de outras versões do audiolivro". O preço corre por "preço de atacado (inclui limites de faixa de preço)", uma base diferente do royalty do e-book; as páginas buscadas para este guia não declaram porcentagem de áudio, então nenhuma aparece aqui. A entrega também pode passar por parceiras, "Simples de entregar por parceiras preferenciais", a rota do agregador de novo.

Quem deveria publicar no Apple Books

Ele serve à escritora cujas leitoras seguram iPhones: uma loja, dona da fabricante do aparelho, sem anúncios e sem comparação de preços. Serve incomumente bem à autora de série: páginas de série linkadas, pré-vendas com um ano de antecedência e um botão de pré-venda do próximo livro na página em que as leitoras terminam. Serve à estratégia de grátis e preço baixo: 70% a qualquer preço, livros gratuitos sem limite, sem taxas de entrega. Ele não serve a um plano de impresso; nenhuma opção de impresso aparece nas páginas buscadas para este guia, e impresso pertence à IngramSpark, à Barnes & Noble Press e à KDP. A decisão de rota como um todo é caminhos de publicação. Comprimido: crie a conta iTunes Connect antes da temporada de lançamentos, envie o EPUB (a rota Word existe quando você precisa dela), precifique por faixa e edite por país, envie os metadados de série desde o livro um, marque a pré-venda cedo, gaste os 250 códigos promocionais antes de eles expirarem, e mantenha a conta direta se códigos promocionais importam aos seus lançamentos.