如何在 Apple Books 出版:從 iTunes Connect 到預購與系列頁面

Apple Books 是 Apple 在 iPhone、iPad 與 Mac 上的書店,而它的直營自出版路線,跑在一個 iTunes Connect 帳號與 Apple 的出版入口上:一份 EPUB 檔案、你自己定的價格,書就在你挑選的國家,於 Apple 的商店銷售。以下每一個論斷,都來自為本指南抓取並讀過的 Apple 官方頁面;哪個數字不在那些頁面上,它就不會出現在這裡。多平台上市的 Amazon 那一半,是如何在 Amazon KDP 出版;其他大平台商店,是如何在 Kobo Writing Life 出版、如何在 Google Play Books 出版與如何在 Barnes & Noble Press 出版;一次通達多店,是如何使用 Draft2Digital。

Apple Books for Authors 是什麼

這條路線,用 Apple 自己的句子:「使用我們的出版入口與一個 iTunes Connect 帳號,提交並出版一份 EPUB 檔案到 Apple Books。」為什麼在這裡出版,是他們的好處清單:「每本電子書 70% 版稅,不分價格」、「沒有檔案交付費」、「免費贈書給顧客,沒有限制」、「不必為優先的商店版位付費」、「不比價」,以及「沒有第三方廣告」。註冊不用錢:「免費註冊,讓你的書出現在數百萬顧客面前。」

帳號需要三樣東西:「一個 Apple 帳號」、「你書籍的數位權利」,以及「代表你自己或你的公司,簽署文件的授權」。誰算出版者:「即使你是獨立作者,你也是出版者。」代表自己本人或獨資經營,選 Individual;登記有案的公司選 Organization;無論哪一種,「註冊時你必須使用你的法定名稱」,核准之後,可以再用營業名稱(Doing Business As)。銷售接著意味著,在 Business 模組裡同意條款,並輸入銀行與稅務資訊,而 Apple 向 IRS 驗證稅務細節,需要幾天。

如何在 Apple Books 出版電子書

出版入口的範圍是一行話:「出版一份 EPUB 檔案、為書名設立預購,或進行更新。」Word 使用者有一條寫在文件上的路:「轉換你的 Microsoft Word 文件,以便把你的書出版到 Apple Books。」手握其他格式的作者,被指向門外:PDF 或 KF8 檔案,Apple 說要「尋找一個能幫你把書籍檔案放上 Apple Books 的夥伴」,那正是如何使用 Draft2Digital涵蓋的聚合商大門。

Apple 的版稅率:任何價格都是 70%

費率出現在兩個頁面上,同樣的口氣:「每本電子書 70% 版稅,不分價格」,以及「就電子書而言,你的所有書名,無論價格點,都賺得 70% 版稅。」沒有要守的區間,也沒有要越過的下限,這改變了系列首集免費與低價連載分集的算術:免費書沒有次數限制,任何一筆銷售,也不累積交付費。但書很短:「沒有隱藏費用,也沒有獨家要求。」付款時程:「款項在每個月結束後 45 天內支付。」

定價與地區:層級、逐國修改與排程特價

Apple 透過層級定價:「iTunes Connect 使用你提供的資訊,決定所選國家或地區之幣別中,最接近的可用價格層級。」你的基準幣別錨住計算,逐國覆寫是開放的:「你可以個別編輯任何國家或地區的價格,確保價格符合你希望在那個地方定價的方式。」權利可以是全球:「如果你想在全球銷售你的書,從選單選擇 All。」

特價可以按日期排程:「如果你要為書設定永久價格,選擇 No End Date。之後可以再加入促銷價區間」,而「如果你註明了價格結束日,價格會在當天回到原價。」衡量頁把定價,框成一個實驗循環:「隨時調整你的價格,測試各種價格點如何影響銷售」,回饋來自「iTunes Connect 裡的 Sales and Trends」、「次日銷售報表」,以及「建立自訂儀表板,檢視你最在乎的資料」的能力。

系列頁面:把書連起來,讓讀者繼續讀

系列後設資料,是安靜的成長工具:「系列資訊一經提交並核准,系列裡的每本書,就會在 Apple Books 上互相連結。」系列頁在門檻處出現:「如果你的系列符合我們的格式指南,在商店上有該系列兩本或更多的書之後,系列頁就會出現在 Apple Books 上。」它為讀者做什麼:「顧客可以快速前往下一本書、購買它,並繼續閱讀」,或者「預購下一本書,新書一發行就到手」。後設資料的紀律是精確:「確保所有書的系列名稱完全一致」,輸入時「包括空格與標點,完全如它出現在 Apple Books 上的樣子」,順序要緊,就加上連續編號。那背後的技藝,是系列小說怎麼寫。

預購:最早可提前十二個月

「你可以在書籍出版日前,最早 12 個月設定預購,而你所需要的,只是這本書的一些基本資訊:封面、檔案,以及試閱(預覽章節)。」能見度的論證,是 Apple 自己的:「預購讓既有書迷與新讀者,在出版日之前購買一本書,而你的發售日預購越多,你登上我們暢銷榜的機會就越好。」權利與定價頁的一條排程規則:「預購開始日,必須至少在發售日前兩天。」繞著一個日期打造的上市,是新書怎麼上市。

促銷工具:250 組促銷代碼與聯盟計畫

每本電子書,都有一份行銷配額:「每本電子書最多可以申請 250 組促銷代碼,代碼自申請日起四週內有效。」它們是「供促銷、宣傳或測試用途的免費副本」,在 Apple Books 上兌換,範圍有限:「促銷代碼目前僅限電子書」,而且「你可以直接從 iTunes Connect,取用你的促銷代碼。」選擇聚合商之前,值得知道的一個配銷但書:「如果你透過出版者或聚合商,在 Apple Books 上賣你的電子書,請直接與他們聯絡,以取得促銷代碼。」代碼之外,你還可以「加入 Apple 聯盟計畫,賺取額外收益」,連到你自己的書就行。

有聲書:數位旁白

Apple 給獨立作者的有聲大門,是機器旁白:「用數位旁白,把你的書變成有聲書。」服務頁描述「從電子書檔案做出高品質有聲書」,把成果定位為「專業旁白有聲書的重要互補」,對象是「賦能獨立作者與小型出版者」。成本與權利,照它們的陳述:「Apple Books 數位旁白是免費的,建立書名很容易」、「出版者/作者保留有聲書權利」,而且「製作與經銷該有聲書的其他版本,沒有限制」。定價走「批發定價(含價格層級上限)」,與電子書版稅是不同的基礎;為本指南抓取的頁面,沒有寫有聲的百分比,所以這裡也不出現。交付也可以透過夥伴進行,「透過偏好的夥伴交付,很簡單」,又是那條聚合商路線。

誰該在 Apple Books 出版

它適合讀者拿 iPhone 的寫作者:一家商店,由裝置的製造者擁有,沒有廣告,也不比價。它對系列寫作者格外合身:互相連結的系列頁、提前一年的預購,以及讀者讀完的那一頁上,下一本書的預購按鈕。它適合免費與低價策略:每個價格都是 70%,免費書沒有限制,沒有交付費。它不適合印刷計畫;為本指南抓取的頁面,沒有一頁出現印刷選項,而印刷屬於如何在 IngramSpark 出版、如何在 Barnes & Noble Press 出版與如何在 Amazon KDP 出版。路線決定的全貌,是出版路徑。壓縮版:在上市季之前,建立 iTunes Connect 帳號,上傳 EPUB(需要時,Word 那條路也在),按層級定價並逐國修改,從第一本書就提交系列後設資料,早早設定預購,在 250 組促銷代碼過期前用掉它們,而如果促銷代碼對你的上市要緊,就讓帳號保持直營。