စီးပွားဖြစ်၊ စာပေဆန်ဆန်နဲ့ upmarket

စာအုပ်ရှာချင်တဲ့ အဆင့်တစ်ခု မှာတော့ ဝတ္ထုရေးဆရာ တိုင်းက ဖောင်ပေါ်က ကွက်လပါ (သို့) အေးဂျင့်ရဲ့ မေးခွန်းကို တွေ့တယ်: ဒါ စီးပွားဖြစ်လား စာပေဆန်ဆန်လား။ ဒီမေးခွန်းက အရည်အသွေး စစ်ဆေးခြင်းလို ခံစားရတယ်။ မဟုတ်ဘူး။ စီးပွားဖြစ် (commercial)၊ စာပေဆန်ဆန် (literary) နဲ့ upmarket တို့က ထိုးစင် အမျိုးအစားတွေပါ၊ လုပ်ငန်းရဲ့ နေရာချထားမှု ဝေါဟာရပါ၊ တတိယ စကားလုံးကတော့ စာအုပ် အများစုက ပထမ နှစ်ခုထဲ သဘောအရ သန့်သန့်ရှင်းရှင်း မရွေးရလို့ ရှိနေတာပါ။ အမှတ်အသားတွေရဲ့ အဓိပ္ပာယ်၊ သူတို့ ဘယ်တုန်းကမှ မဆိုင်တဲ့ အဓိပ္ပာယ်တွေ၊ ဒါတွေကို ဘဝမခံဘဲ ဘယ်လို သုံးမလဲဆိုတာပါ။

အမှတ်အသားတွေရဲ့ ရည်ရွယ်ချက်

ဒါတွေက လမ်းညွှန်တိုင်တွေပါ။ Janey Burton က ဒါတွေကို "ဘယ်စာအုပ်မျိုးလဲဆိုတာ ပြတဲ့ လမ်းညွှန်တိုင်တွေ" လို့ ခေါ်တယ်: သူတို့က ထုတ်ဝေသူတွေကို စာအုပ်တစ်အုပ်ကို ဈေးကွက်တင်ဖို့၊ စာအုပ်ရောင်းသူတွေကို ထိုးစင်တင်ဖို့နဲ့ စာဖတ်သူတွေကို ရှာတွေ့ဖို့ ကူညီပေးတယ်။ Curtis Brown Creative ကတော့ ဝတ္ထုရေးဆရာတွေကို ဒီခွဲခြားချက်ကို သင်ပြရင်း "ဝိရောဓိအားဖြင့် မှုန်ဝါးတာ (နဲ့ များသောအားဖြင့် အသုံးမဝင်တာ)" ဒါပေမယ့် လူစုနှောင်းတဲ့ ဈေးကွက်မှာ ရှောင်လွဲလို့ မရဘူးလို့ ခေါ်ပြီး၊ ဒီစကားလုံးတွေက တခါတရံ ရိုးရိုးသားသား အမျိုးအစားခွဲခြားခြင်းအဖြစ်၊ တခါတရံ အရည်အသွေးဆိုင်ရာ ဆုံးဖြတ်ချက်အဖြစ် မတူဘဲ သုံးကြတယ်လို့ မှတ်သားထားတယ်။ ဒီအမှတ်အသားတွေ တွင်ကျယ်ပြီး သုံးနေကြတယ်ဆိုတာ သိထားတာက ဒါတွေကို ကောင်းမွန်စွာ သုံးတဲ့ တစ်ဝက်ပါ။ ကျန်တစ်ဝက်ကတော့ သူတို့ကို တစ်နေရာကနေ တစ်နေရာ ရွှေ့ဘူး မရွှေ့ဘူးနဲ့ သူတို့ ရည်ရွယ်တဲ့ အချက်အလက်ကိုသာ ယူသုံးတာပါ။

စာပေဆန်ဆန် (literary)

ဒီအမှတ်အသားရဲ့ အဓိပ္ပာယ် နှစ်မျိုးကို ခွဲခြားတတ်ဖို့က ပထမအဆင့်ပါ။ ဒီနှစ်မျိုးကို ကိုယ်စားပြုတဲ့ စာအုပ်တွေလည်း တစ်မျိုးစီ ရှိတယ်။

အေးဂျင့် Karolina Sutton က Curtis Brown စာတမ်းထဲမှာ အသုံးဝင်တဲ့ အဓိပ္ပာယ်နှစ်ခုကို ခွဲပြတယ်။ စာပေဆန်ဆန် စာပေက ခေတ်သစ်ဝါဒ ရိုးရာထဲ အမြစ်တွယ်တာ ဆိုတာ ဖြစ်နိုင်တယ်: "ကိုယ့်ကိုယ်ကိုယ် သိနေတာ၊ ပုံစံအရ ဆန်းသစ်တာ၊ ချက်ချင်း ကျေနပ်စေတဲ့ ဇာတ်လမ်းပြောခြင်းထက် ပိုနက်ရှိုင်းတဲ့ နားလည်မှုကို ဦးစားပေးတာ"။ ဒါမှမဟုတ် ရွယ်တဲချင်းနဲ့ လုပ်ဆောင်မှုအတွက် ထုတ်ဝေရေးရဲ့ အတိုချုံး စကားလုံး ဖြစ်နိုင်တယ်: "စာပေဆန်တဲ့ ရွယ်တဲချင်း၊ အနုစိတ်၊ ကောင်းမွန်တဲ့ စာအရေးအသားအတွက် အတိုချုံး စကားလုံး"၊ ဓလေ့သဘောနဲ့ အချက်အလက် အသုံးအနှုန်းတွေ ငြင်းပယ်မှုနဲ့အတူ။ ဒုတိယ အဓိပ္ပာယ်က ထိုးစင်မဟုတ်ဘဲ လုပ်ဆောင်မှုရဲ့ အရည်အသွေးအကြောင်း ဖြစ်တယ်ဆိုတာ သတိထားပါ: အမျိုးအစားခွဲ စိတ်လှုပ်ရှားစရာ ဝတ္ထုတစ်အုပ်ပါ ဒီအရည်အသွေး ပြည့်နိုင်တယ်။ ဒါကြောင့် "စာပေဆန်ဆန်" ဆိုတဲ့ စကားလုံးက တစ်ခါတစ်ရံ ထိုးစင်တစ်ခုရဲ့ အမျိုးအစားကို ရည်ညွှန်းပြီး၊ တစ်ခါတစ်ရံ ရလဒ်ရဲ့ အဆင့်အတန်းကို ရည်ညွှန်းတယ်ဆိုတာ သိထားဖို့ အရေးကြီးတယ်။

စီးပွားဖြစ် (commercial)

ဒီကွက်လပ်မှာ အများဆုံး မေးခွန်းက ဘယ်လောက် ကျယ်တဲ့ ပရိသတ်ကို ရည်စူးလဲဆိုတာပါ။ အင်ဂျင်က ဇာတ်ကြောင်းထဲမှာ ရှိရတယ်လို့ ဒီအမျိုးအစားက သတ်မှတ်တယ်။

Curtis Brown ရဲ့ Anna Davis က ရိုးရိုးသားသား သတ်မှတ်ပြတယ်: စီးပွားဖြစ်ဆိုတာ ဝတ္ထုတစ်အုပ်က "ဇာတ်လမ်းက ဦးဆောင်ပြီး ကျယ်ပြန့်တဲ့ ဆွဲဆောင်မှု ရှိနိုင်တယ်" ဆိုတာပါ၊ အင်ဂျင်ကို အရေးအသား၊ အသံ (သို့) ပုံစံဆိုင်ရာ စမ်းသပ်မှုထက် ဇာတ်ကြောင်းထဲ ထားတယ်။ Burton က ဒီအမျိုးအစားကို ကာကွယ်ရင်း ဒီအမှတ်အသားက "မကြာခဏ ရှုတ်ချတဲ့ ပုံစံနဲ့ သုံးခံရတယ်" လို့ မှတ်သားပြီး ပြန်ဖြေတယ်: "အများသုံးဆိုတာ ညံ့ဖျင်းတာ မဟုတ်ဘူး"။ စီးပွားဖြစ်က ပရိသတ်နဲ့ အင်ဂျင်အကြောင်း တောင်းဆိုချက်ပါ။ ဂရုစိုက်မှုအကြောင်း တောင်းဆိုချက် မဟုတ်ဘူး: စီးပွားဖြစ် ဇာတ်လမ်းသူရဲကောင်းတစ်ယောက်ရဲ့ အောက်ခံက want နဲ့ need မေးခွန်းက စာပေဆန်ဆန် တစ်ခုလိုပဲ တောင်းဆိုချက် များတယ်။

Upmarket

ဒီစကားလုံးက ဈေးကွက် အင်အားစုများရဲ့ ကြားနေရာကို ဖော်ပြပေးတယ်။ ဒီနယ်ပယ်က ဈေးကွက်မှာ တကယ် လိုအပ်မှုရှိတယ်။ စာဖတ်ပရိသတ်တွေရဲ့ မျှော်လင့်ချက်တွေနဲ့ ကိုက်အောင် နာမည်တပ်နိုင်ဖို့က ဒီနယ်ပယ်ရဲ့ ရည်ရွယ်ချက်ပါ။

အလယ်အလတ် စကားလုံးက စာအုပ်ရှာဖွေချက်တွေမှာ တိတ်တဆိတ် အလုပ် အများဆုံး လုပ်ပေးတယ်။ Jane Friedman ဆိုက်မှာ ရေးထားတဲ့ အေးဂျင့် Carly Watters အရ: "Upmarket စာပေက စီးပွားဖြစ် စာပေနဲ့ စာပေဆန်ဆန် စာပေရဲ့ ရောစပ်မှုတစ်ခုပါ၊ ဒါပေမယ့် ဘယ်လို ရောစပ်လဲဆိုတာမှာတော့ စာရေးဆရာတွေနဲ့ လုပ်ငန်းသမားတွေက အမြဲတူညီချက် မရကြဘူး။" သူမရဲ့ လက်တွေ့ကျတဲ့ ခွဲခြားချက်ကတော့: "စီးပွားဖြစ် စာပေက ဇာတ်ကြောင်းနဲ့ မောင်းနှင်တယ်၊ စာပေဆန်ဆန် စာပေက ဘာသာစကားရဲ့ အရည်အသွေးနဲ့ မောင်းနှင်တယ်ဆိုရင် upmarket စာပေက ဇာတ်ကောင်နဲ့ မောင်းနှင်တယ်။" Upmarket စာအုပ်တွေက ဝင်ရောက်လွယ်ပြီး တွန်းတင်အားရှိတယ်၊ တကယ့် အတွင်းပိုင်း နက်ရှိုင်းမှုလည်း ရှိတယ်၊ စာဖတ်အသိုင်းအဝိုင်း စာပေရဲ့ သဘာဝကျတဲ့ နေရာပါ၊ Watters က ဒီအမျိုးအစားက အကွက်တစ်ခု မဟုတ်ဘဲ စပက်ထရမ်တစ်ခုအဖြစ် လည်ပတ်တယ်လို့ အလေးပေးတယ်။ Curtis Brown ကတော့ အတူတူပဲ အလယ်အလတ် မြေကြီးကို "ထုတ်ဝေသူတွေ များစွာရဲ့ အလိုဆုံးစာရင်းတွေထဲ အပေါ်ဆုံးမှာ ရှိတဲ့ 'sweet spot' စာပေ" လို့ ဖော်ပြတယ်။ ဒီအလယ်အလတ် နယ်မြေက စာဖတ်အသိုင်းအဝိုင်း စာပေ (book club fiction) ရဲ့ သဘာဝကျတဲ့ နေရာလည်း ဖြစ်တယ်။

ဒီအမှတ်အသားတွေထဲ ဘယ်ခုကမှ မဆိုင်တဲ့ အဓိပ္ပာယ်တွေ

ဒီအပိုင်းက အမှတ်အသားတွေနဲ့ အရည်အသွေးကို တူတူထားတဲ့ အလွဲအမှားတွေကို ဖယ်ရှားပေးတယ်။ ဒီအချက်က စာရေးဆရာတွေရဲ့ စိတ်ပင်ပန်းမှုကို လျှော့ပေးတယ်။

ဘယ်ခုမှ ကောင်းတယ် (သို့) ဆိုးတယ် မဆိုင်ဘူး။ Curtis Brown ရဲ့ ဆရာ Charlotte Mendelson က ပျက်စီးမှု ပုံစံ နှစ်ခုကို စာကြောင်းတစ်ကြောင်းထဲ ချုံ့တယ်: "စာရေးဆရာ အများစုက 'စာပေဆန်ဆန်' ဆိုတာ တစ်နည်းနည်းနဲ့ အမြင့်မားဆုံးလို့ ယူဆကြတယ်၊ မဟုတ်ဘူး!" နဲ့ "လှပတဲ့ စာအရေးအသားက စိတ်ဝင်စားစရာ ဇာတ်လမ်းရဲ့ အစားထိုး မဟုတ်ဘူး။" စီးပွားဖြစ် ဝတ္ထုတစ်အုပ်က ဇာတ်ကြောင်းနဲ့ အရှိန် ပျက်တဲ့အခါ စီးပွားဖြစ်အရ ပျက်တယ်၊ စာပေဆန်ဆန် ဝတ္ထုတစ်အုပ်က သူ့ရဲ့ ဘာသာစကားနဲ့ အသိဉာဏ် ပျက်တဲ့အခါ စာပေအရ ပျက်တယ်။ မူကြမ်းတစ်ခုကို သူ တကယ် ရည်ရွယ်ထားတဲ့ ထိုးစင်ရဲ့ စံနှုန်းတွေနဲ့ တိုင်းပါ။ အမှတ်အသားတွေက စာအုပ်တစ်အုပ်ရဲ့ အရည်အသွေးကို သတ်မှတ်ပေးတာ မဟုတ်ဘူး၊ ရည်ရွယ်ရာကိုပဲ ညွှန်ပြတယ်။

အမှတ်အသားတွေကို သုံးနည်း

လက်တွေ့မှာ ဒီစကားလုံးတွေက စာအုပ်ရှာဖွေချက် စာချုပ်တစ်ခုလုံးရဲ့ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းသာ ဖြစ်တယ်။ ကျန်တာက စာအုပ်ရဲ့ အရည်အသွေးပါ။

1. ရိုးသားစွာ နေရာချပါ။ အေးဂျင့်တွေက ဒီအမှတ်အသားကို ပရိသတ်၊ နှိုင်းယှဉ်နိုင်တဲ့ ခေါင်းစဉ်တွေနဲ့ သင် ဒါကို ဘယ်လို ကြေညာမလဲဆိုတဲ့ ကတိအဖြစ် ဖတ်ကြတယ်။ ဇာတ်ကြောင်းကို ဦးစားပေးထားတဲ့ စိတ်လှုပ်ရှားစရာ ဝတ္ထုတစ်အုပ်ကို "စာပေဆန်ဆန်" လို့ ခေါ်တာက အဆင့်မြှင့်ပေးတာ မဟုတ်ဘူး၊ မှားယွင်းတဲ့ စာရင်းထည့်တာပါ။
2. နာမည်တွေထက် နှိုင်းယှဉ်ချက်တွေကို အရင်ရှာပါ။ အမျိုးအစားက နှိုင်းယှဉ်နိုင်တဲ့ ခေါင်းစဉ်တွေဆီ ညွှန်ပြတယ်၊ ကောင်းတဲ့ နှိုင်းယှဉ်ချက်တွေက အေးဂျင့်တစ်ယောက်ကို ဘယ်အမှတ်အသားမဆို ထက် ပိုပြောတယ်။
3. အမျိုးအစားကို မဟုတ်ဘဲ စာအုပ်ကို ရေးပါ။ Burton နဲ့ Curtis Brown က ဒီမှာ တူညီကြတယ်: အမှတ်အသား မေးခွန်းတွေက မူကြမ်းနောက်ပိုင်းမှာ လာတယ်၊ သင် မဖတ်တဲ့ အမျိုးအစားတစ်ခုကို လိုက်စားရင် စာဖတ်သူတွေ အနံ့ရနိုင်တဲ့ စာအုပ်တစ်အုပ် ရတယ်။
4. ဝက်ဘ်စာပေ ထိုးစင်တွေက ပိုကျဉ်းတယ်။ ဇာတ်လမ်းတွဲ ပလက်ဖောင်းတွေက သူ့ကိုယ်ပိုင် စည်းမျဉ်း တာဝန်တွေရှိတဲ့ ကျဉ်းကျဉ်းသော အမျိုးအစား အမှတ်အသားတွေနဲ့ အမျိုးအစား ခွဲတယ်: တိုးတက်မှု စိတ်ကူးယဉ် ဇာတ်လမ်းတွဲ (သို့) romantasy ပရောဂျက်တစ်ခုက တည်ဆောက်ပုံအရ စီးပွားဖြစ်ပြီး၊ သူ့ရဲ့ စာဖတ်သူတွေက အမျိုးအစားရဲ့ ကတိတွေ ဖြည့်ဆည်းမှုကို မျှော်လင့်ထားကြတယ်။

စာအုပ်ရှာနေတဲ့ စာရေးဆရာအတွက် နောက်ဆုံး စိတ်ချမှုတစ်ခုပါ: ဒီအမှတ်အသားက စာအုပ်ရဲ့ ကံကြမ္မာကို သော့ပိတ်မထားဘူး။ စာအုပ်တွေက အမျိုးအစားတွေအကြား အမြဲ ပြန်နေရာချခံရတယ်၊ upmarket ကတော့ နယ်နိမိတ်က စာအုပ်အလိုက် ဆွဲထားလို့ ဒီနယ်နိမိတ်ကို လိုက်နေတဲ့ ပုံစံနဲ့ ကိုက်အောင် ရှိနေတာပါ။ အေးဂျင့်တစ်ယောက် ရှာနေတာက သင့်မူကြမ်းက တဖြည်းဖြည်း ဘယ်နေရာမှာ ရှိနေလဲဆိုတာ သိထားပြီး သူ့အိမ်နီးချင်းတွေကို နာမည်ခေါ်နိုင်တဲ့ သက်သေပါ၊ သူ့ရှိနေတဲ့ ထိုးစင်ရဲ့ ဒဿနိက ခံစားချက်တွေ မဟုတ်ဘူး။